Salvador e Praia do Forte figuram entre os dez destinos urbanos mais vendidos por operadoras de turismo no Brasil em 2024, segundo o Anuário Braztoa 2025. Salvador aparece na 6ª colocação e Praia do Forte na 9ª, reforçando o protagonismo da Bahia no cenário turístico nacional. O estado foi o mais comercializado do país, superando destinos tradicionais como Pernambuco, Alagoas e Rio de Janeiro.
O levantamento, feito pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo em parceria com a Sprint Dados, aponta que o turismo de lazer movimentou R$ 22,09 bilhões em 2024, com quase 10 milhões de embarques via operadoras associadas à Braztoa. Quase 60% das viagens tiveram destinos nacionais, indicando uma forte recuperação do turismo interno pós-pandemia.
No ranking das cidades mais vendidas, além das baianas Salvador e Porto Seguro, também se destacam Rio de Janeiro, Porto de Galinhas, Maceió, São Paulo, Fortaleza, Recife, Praia do Forte e Natal. O estudo também aponta uma crescente diversificação no setor, com o avanço de destinos emergentes como Belém, Bonito, Gramado e Ipojuca.
O turismo internacional também apresentou crescimento. O Brasil recebeu 5,33 milhões de turistas estrangeiros entre janeiro e junho de 2025 — um aumento de 48,2% em relação ao mesmo período de 2024. Para reforçar a conectividade, a Copa Airlines anunciou que retomará os voos diretos entre Salvador e Cidade do Panamá em janeiro de 2026, com quatro frequências semanais.
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